Hvordan selge bilder – uten å bli «lurt»?

Hva gjør du når du ser at de bildene du solgte til en brosjyre for et firma, også dukker andre steder?  Hvor langt går eiendomsretten og bruksretten til et fotografi? Og hvem eier bildene mine?Lofoten sommer 2008

Bildetekst: Dette bildet ble «oppdaget» på nett, solgt og brukt som hovedbilde på en utstillingsstand for et firma innen vei og anlegg.

Det har aldri har det vært tatt flere fotografier i historien og aldri har det vært enklere å spre disse bildene. Vi «låner» bilder på nett. Mange av oss deler villig bilder på Facebook og andre sosiale medier. Dette er kanskje noen av grunnene til at et bilde i manges øyne blitt som ei «pølse i slaktertiden»: Fritt vilt, og verd nix og null.

Men så har vi på den annen side en del lover og regler, som fortsatt gjelder, men som nok ikke alltid reflekterer dagens virkelighet.

Her er noen tips for deg som i større eller mindre grad selger bilder.  Jeg sier ikke noe til de proffe fotografene: De kjenner lover og regler, og vet hva de skal gjøre. Jeg orker heller ikke å si noe til de som er overlykkelige og beæret (=lurt) over å få lov til å gi bort et bilde til et magasin eller tilsvarende mot å få navnet sitt i 6 punkt skrift på bildet.Efjordbru_HAR9132

Bildetekst: Dette bildet ble også «oppdaget» på nett, og «lånt» som topp-bilde på en facebookside for et anleggsfirma. En kjenning gjorde meg oppmerksom på det. Avdelingslederen «forsto ikke problemstillingen», men hovedkontoret sørget for å få det fjernet da de ikke ønsket å betale for bilder. Det sier jo litt…

Her er noen problemstillinger:

En kunde ser et av dine bilder på ditt fotonettsted. Kunden vil bruke bildet til en utstillingsvegg. Dere blir enige om pris. Men du må klargjøre for kunden at prisen gjelder for én gangs bruk og til avtalt formål. Ta gjerne vare på den e-posten der du klargjør dette. Det kan også være smart å ha med dette på fakturaen. Hvis du nå ser at kunden benytter dette bildet til andre formål, kan du vise til avtalen og kreve full fakturering for bruken ut over det som var avtalt. (I gode gamle dager da man laget brosjyrer og den slags, var det normalt slik at kjøper måtte kontakte fotografen, og faktisk betale nytt honorar ved ny-opptrykk av brosjyren).

Men sett nå at kunden liker bildet så godt at han fra starten av gjerne vil bruke det både til utstillingsveggen, til en brosjyre og på nett? Da tar du selvsagt mer betalt for bildet, men det vanlige er jo å gi noen form for rabatt, altså ikke summen av tre enkelthonorar.150411_HH2_016

Og så kan det hende kunden vil kjøpe bildet. Han tenker å benytte det i en markedskampanje i tiden fremover, og vil sikre seg at bildet ikke blir benyttet av andre. Her er det opp til deg å vurdere en grei fortjeneste, kontra usikkerheten som ligger i at du muligens kan tjene mer på bildet ved senere salg til andre.  Hvis du går med på dette, så tar du selvsagt en pris som kompenserer for hva du kunne tjent på videresalg av dette bildet til andre.

Som en del av alle disse eksemplene bør du ha med i avtalen (og på fakturaen) at fotograf alltid skal oppgis der hvor dette er mulig.

Copyright er den «eneretten som skaperen av et åndsverk (=fotografi) har til å fremstille eksemplarer og gjøre det tilgjengelig for allmenheten». Vanligvis beholder alltid fotografen copyrighten til bildene sine, men det sier seg selv at hvis du selger et bilde til en kunde – så er det kundens bilde. Det vil ikke være urimelig å ha med i avtalen at kunden ikke kan videreselge bildet, og at du uansett vil ha ditt navn på/ved bildet der dette er mulig. (Nok et godt argument for å legge inn alle relevante opplysninger som metadata i bildefila).Regnbue, Skjomdalen, august 2014.

Oppdragsfoto: En kunde ber deg ta bilde av alle ansatte pluss noen eksteriørbilder – i første omgang til bruk på nettstedet sitt. Dere blir enige om en pris for dette. Det kan være snakk om at du gir en fast pris for hele jobben, eller at du jobber på timebasis og tar betalt pr. time.

Det er smart på forhånd å bli enige om betingelsene for bruk av disse bildene. I mitt hode er dette enkelt: Kunden har betalt deg for å gjøre en jobb. Da skal kunden kunne benytte disse bildene som han ønsker, uten å spørre deg. Men du kan ha med i kontrakten at ditt navn skal oppgis ved bruk der hvor det er mulig, og kanskje også avtale at kunden (mot all mulig formodning) ikke kan videreselge bildene. Bakgrunnen for mitt syn på dette er at jeg ikke ser på mine bilder som mer verdifulle enn om en snekker lager et skap til en bedrift. Her vil muligens noen åndssnobber være uenige med meg.

Det betyr – fortsatt etter mitt hode – at kunden gjerne må bruke bilder i en brosjyre, at han låner bildet ut til en samlebrosjyre for kjeden han tilhører, at ansatte bruker bildet i visittkort – og alt dette uten at du kan kreve honorar for denne bruken. Denne eventuelle merbruken skal du ha kalkulert inn – innen rimelighetens grenser – i det opprinnelige honoraret.Lofoten, juni 2013: Unstad

Men du har selvsagt fortsatt de digitale bildene i ditt arkiv. Hvis nå kommunen ringer deg og ønsker å benytte det fine bildet av fabrikken, så ville jeg kontaktet min opprinnelige kunde og fått et ja herfra. Så ville jeg fakturert kommunen ordinær sats for bildet. Det har du full rett til. (Men du forteller selvsagt ikke at det ville det vært smartere for kommunen å gå rett til din kunde. Han kunne lånt ut bildet aldeles gratis siden han har eiendomsretten over det).

I sosiale medier gjelder helt andre regler, oftest diktert av Facebook, Flickr eller tilsvarende. Her snakker vi eksempelvis om at FB lager et sett regler, ofte med hjemmel i amerikansk juss. I praksis er et bilde som du legger ut på nett fritt vilt. Det kan bli delt, eller «lånt» til nesten hva det skal være. Her er noen gråsoner, oftest av teoretisk interesse: Når du i en FB-melding for eksempel lenker til et bilde på ditt nettsted, så er det en speiling av dette bildet du ser på FB. Bildet ligger ikke fysisk på FB. Da kan du hevde at bildet ikke er lagt ut og at det dermed ikke kan deles. Vel, du kan jo prøve å sloss mot Goliat!

Hvis du oppdager at noen har rappet ditt bilde, tar du selvsagt kontakt og ber vedkommende fjerne det eller betale for det. Men som antydet: «It’s a jungle out there», der det i svært stor grad er jungelens lover som gjelder. Hvis du vil unngå slike problemer, så la være å legge ut bilder!Skjomen

Det var ulempene. Fordelen med å gjøre bilder tilgjengelige på internett er at du får vist dem frem og kan få solgt noen av dem. Jeg forsøker konsekvent å legge inn copyright-tegn, navn og nettsted-adresse på de bildene jeg legger ut. Dette gjelder også bilder på eget fotonettsted, ettersom disse blir indeksert av Google og dermed blir søkbare. For noen tid siden solgte jeg for eksempel et bilde av noen ferjer og biler til en norsk ambassade på den andre siden av kloden. Jeg tipper kjøperen Googlet og fant mitt bilde, med opplysninger nok til å kunne kontakte meg.

Har du noen problemstillinger du lurer på, så kommenter gjerne. Kanskje har jeg eller andre lesere et fornuftig svar.

Advertisements

Om Harald Harnang

Bakgrunn: Journalist og sosiolog. Jobb: Avis, reklamebyrå, informasjon/markedsføring. Nå statlig ansatt. Foto: Tidligere yrke, nå litt yrke og mye hobby.
Dette innlegget ble publisert i Uncategorized og merket med , , , , , , , , , , , , , , , , , , . Bokmerk permalenken.

5 svar til Hvordan selge bilder – uten å bli «lurt»?

  1. Leif Simonsen sier:

    Til internt undervisningsbruk må jeg innrømme at jeg «fritt» har hentet bilder fra Internett til mine PowerPoint forelesninger uten å kontakte den som har tatt bildet. Jeg oppgir heller ikke på hvert bilde hvem fotografen er fordi i en 1,5t forelesning med 120 bilder synes jeg denne informasjonen bare er forstyrrende. Bryter jeg noen regler her, skrevne eller uskrevne?

    Likt av 1 person

  2. Her er jeg på litt tynn is, men forsøker meg likevel: Hvis du får honorar for forelesningsjobben (dvs. at du benytter bilder i «erversmessig øyemed») så burde du strengt tatt innhentet godkjenning og evt. avtalt betaling for bruk av bildene. De fleste ser allerede nå det relativt håpløse i å finne fotograf til 120 bilder som man plukker på nett. Omfanget av virksomheten, antall tilhørere og spredningen av budskap/bilder vil nok tale i din favør. Men vi er i en gråsone, så jeg ville eksempelvis ikke laget en YouTube-video av foredraget og lagt det ut – dvs. spredt det til et svært stort antall potensielle seere, selv om du gjorde det gratis. Og om du skulle finne på å ta betalt for å få lastet ned en videofil med budskapet, så ville du være over grensen.
    At du ikke oppgir fotograf er nok også greit. Det er normalt å oppgi fotograf «der hvor dette er hensiktsmessig og mulig». Det vil etter min mening være uhensiktsmessig og forstyrrende å ha med fotograf på hvert bilde i en PP-serie.
    Konklusjon: I serien «alvorlige dødssynder» vil nok denne synden komme langt ned på lista. Svært langt ned. Tror ikke engang det vil stå i margen i boka til St. Peter.

    Lik

  3. Rita Anne Berntsen sier:

    Så flott at du tar opp dette, Harald!!! Tusen takk.

    Likt av 1 person

  4. Robin Lund sier:

    Flott artikkel, gode tips og enda bedre bilder (det er sånn sett forståelig at de blir «lånt»). Jeg opplever dessverre mye av det samme. Som et resultat har jeg opprettet nettstedet bildetyveri.no som har tips rundt temaet for både fotografer og bildebrukere.

    Lik

  5. Hei Robin. Det er utrolig flott at du ikke bare skriver om dette (som jeg gjør), men faktisk oppretter et nettsted om/for dette. Nå må vi sørge for at dette nettstedet blir godt kjent. Frykten for at et foretak kan havne på ei liste over «bildetyver» kan i det minste bidra til at de mer seriøse foretakene tenker seg om. Jeg kontakter deg om noen dager.

    Lik

Legg igjen en kommentar

Fyll inn i feltene under, eller klikk på et ikon for å logge inn:

WordPress.com-logo

Du kommenterer med bruk av din WordPress.com konto. Logg ut / Endre )

Twitter picture

Du kommenterer med bruk av din Twitter konto. Logg ut / Endre )

Facebookbilde

Du kommenterer med bruk av din Facebook konto. Logg ut / Endre )

Google+ photo

Du kommenterer med bruk av din Google+ konto. Logg ut / Endre )

Kobler til %s